时至2012年，虽然几个高端品牌站出来明确表示要转型到更注重用户体验的方面，但是移动领域当中Android阵营为代表的智能手机“堆硬件与拼价格”的战争仍然在大范围如火如荼的进行着，并且愈演愈烈；不仅国产双核普遍空降到千元左右水平，而且众多“x99双核”“1x99四核”产品再一次“横空出世”。

    而在另一头，每当苹果新品发布，总有好事儿的媒体喜欢用硬件价格来制造噱头；比如最新的iPhone 5，IHS iSuppli估算每台16GB版iPhone 5的成本约为207美元，而研究公司UBM TechInsights更狠，它的测算报告当中，16GB版iPhone 5的物料成本仅168美元。

    好吧，一眼过去，或许开头的情况就是让大家心里乐开花的“价格战”催生的“高性价比”；于是国产的低价高配被用户捧上神坛，创新如苹果的公司却背负着“压榨第三世界国家剩余劳动力”的骂名而且卖高价，事实果真如此么？不如让我们来简单算笔账，x99、1x99你买到了“双核、四核、大屏、智能”，但是买不到什么呢？

揭秘"1x99四核"背后 还在盲从手机价格战?

一台手机，成本几何？

    首先显而易见的，我们不必懂太多的经济学，也应该知道只靠“物料成本”和“售价”来计算一个产品的利润是多么愚蠢的办法；曾经有这么个说法：“如果你想制造一架飞机，当你所用的图纸跟飞机差不多重量的时候，你的飞机就该完成了。”拿手机的物料成本来计算利润，无异于根本没有图纸，就凭臆想来制造飞机的行为。

据估算的iPhone 5硬件物料成本组成

    就拿iPhone 5来说，UBM Techinsights 估计的成本价并没有将制造、装配、研发、模具、运输、营销、设计等等一系列的因素考虑进去。所以我们将一些“营销、运输”等等方面的成本做一压缩，或者直 接演变成为互联网手机所采用的“网络营销”方式，虽然物料成本没变多少，但是总成本确确实实会下降不少，而且最终会让我们很自然的以为某款手机“厂商大发 慈悲，微利，极具性价比”。

 

营销与研发潜藏无数隐性成本

实体营销  花费众多也效果迥异

    就营销一方面来说，举个例子，“苹果店”与“互联网营销”是两个最好的对比，众所周知，在苹果各地的官方体验店当中你可以近距离直接的体验到苹果在售的任何一款产品，同款产品的多款样机足够消费者看到细致到每一处做工，或者尝试每一个软件，即便你不买。。相信也有很多人泡苹果店玩游戏的经历。而且体验完毕，除了发布之后那一段缺货时间基本上都能买到直接买到现货。

有“价值”的营销  不仅提供产品还能提供完整的售前咨询

    到了“网络营销”时代呢，发布会、上市、售卖统统都通过微博或者官网来完成，看起来也只有发货和售后需要通过第三方物流来搞定，但是产品呢？我们除了能在官网看到些产品介绍之外……剩下的只有“呵呵，tp钱包官网正版下载预订吧”， tpwallet最新版官网等到我们想买的时候呢，“呵呵，缺货”。

实体店与互联网

    当然，并不是说互联网手机为我们省下了一大笔宣传、营销、物流方面的费用这样的行为不好，而是这样一种营销下面，不让消费者见到和体验到最终产品就付款本身就是件不负责任的事情。

作为创新灵魂的研发投入

    除了营销，研发费用也是具备创新意识的手机企业所必须重视和投入资本的地方，我们依然来拿苹果作为例子；每次对于新硬件的研发和iOS的迭代，都是我们最期待的，也是苹果最吸引人的地方；如果少了这些投入，苹果也只能按照旧图纸来不断量产某一代产品。

    既然你不知道这些大牌手机公司为研发付出了什么，那我们还是拿数据来说话。11月2日据科技网站The Verge报道，苹果提交给美国证券交易委员会年度报告显示，2012年该公司研发费用从2011年的24亿美元增长10亿美元至34亿美元。

2011年Q3至2012年Q3个季度苹果研发支出费用（图片来自wikinvest）

    在最新发布的iPhone 5当中，仅仅对全新的A6处理器一颗小小的芯片就投入了约合30亿人民币，据AnandTech报道，苹果不仅重新设计了这款ARM芯片，而且还对处理器核心进行了特殊定制处理。苹果公司耗资4亿美元买 下芯片公司，又投入了1亿美元芯片研发成本，A6处理器的总投资高达5亿美元。

运营费用占比，SGA为企业运营中的销售开支，R&D为研发的投入 

 

    无论是前期的研发还是后期的营销，在产品本身身上总有许许多多你看不到的“隐性成本”。它们当中有的却是是没必要我们消费者为其买单的，但是让消费者摊一些“新品研发”部分当中所耗费掉的成本，怎么说都通。总而言之，你最先需要知道的是，做手机可不仅仅是“堆料”而已。

硬件附加值:质量保证与专利技术

    除了能够在与手机硬件本身之外的营销等方面减少投入，以达到看起来“利润超薄、极具性价比”之外；从一些低价高配手机上面，我们还无法得到其他硬件附加值——比如质量、耐用性和专利技术。

    拿最简单的整机质量来说，就先来谈谈诺基亚，也就是诺基亚长此以往留给我们的外形印象——抗摔。不如让我们先来看看诺基亚最近的抢手货Lumia 920的抗摔性能如何。

视频  全新的920依然抗摔

    “质量门”最近的热门还要归属到iPhone 5，它的材质与耐用程度的表现不佳都让人多多少少怀念起诺基亚——那个可以被当做“救生用具”的品牌。即便是便宜到诺基亚1010这样的机型，也有着不错的质量口碑，诺基亚手机制造过程当中的严格质检功不可没。

诺基亚手机按键测试

    早在很久之前我们曾经见到过曝光的诺基亚手机检测中心的一些图片，照片当中还是当年的N系列手机；可以看到诺基亚手机将在这里进行的一系列测试，包括高空跌落测试、按键寿命测试、扭曲测试、潮湿环境测试、高温测试等一系列。在这样的“泡一泡，扭一扭”之后，似乎现在的防滑玻璃、IP67都不算什么了！

   诺基亚手机扭曲测试与进水测试

   诺基亚手机跌落测试与抗压能力测试

    如此完备的检测设备和完整的检测流程，恐怕是Android兴起之后一夜之间冒出的大大小小山寨生产商所无力组建的。所以这些地方产出的所谓智能手机，也仅仅是“看上去”能用而已。

高手较量皆在毫厘之间

    你对手机的定义是什么？能打电话？智能机最便宜才300块钱，为什么还会有人对高于此价格的机器趋之若鹜呢？还是在于产品本身体验的细节差异。让我们来以摩托做个例子。

    如同诺基亚一样，摩托罗拉一样是手机圈当中绝对的技术流，可以负责任到“由于严苛的质检标准下质量不过关就延迟新品上市”这样的地步。我们也只是知道摩托罗拉拥有的通信专利无数，而事实上这些专利与技术并非只是写在纸面上的，却是能够融入到产品当中给我们带来实际的质量提升的，就拿摩托最近面对中端市场推出的XT788来说，就采用了为天线增强考虑的LDS和为工艺美学而加入的钻石切割。

CNC高精度钻石切割工艺

    LDS本义为激光直接成型，在XT788的天线制成通过四步工艺使得XT788对空间利用率更高——在同等天线信号强度下，可以使产品外观设计更薄；在同等薄度下，可以使天线信号更佳。而最后产品表面也经过黑色5层白色7层表面磨砂喷涂，给消费者提供最佳的手感触摸体验。

LDS天线技术四个步骤

    因此虽然XT788这样的配置在这样的价位上看似并没有性能方面的竞争力，可是等到你的手机位于信号不佳的场所，或者使用频繁手汗很多的情况下，LDS天线增强与背后的涂层自然会给你带来细节方面的提升。

智能时代 比拼的内容更多

    说完成本构成与硬件附加，我们再来谈谈软件；可能是到了智能时代才能听说“生态系统”这样的名词，不仅要做手机，还要做服务，还要养活大一批开发者来繁荣自己的生态圈，哪儿不需要钱呢？

这张支付给开发者的支票是每年WWDC都能见到的

    与苹果的自营不同，Android的开源性是倡导所有人都能为其开发应用，而这样的理念生生被某些没有上进心的厂商当做了“免费的午餐”；Android与我们消费者拯救了他们，就让他们拿这些半成品来祸害我们的使用体验么？归根到底还是这些厂商在用看的见的“高配参数”加上“低价格”来吸引眼球，和蒙蔽刚刚从功能机转型过来的用户，却不肯为原生系统做出哪怕一丁点儿的改进与优化。

用户体验前进一小步 都是研发成本

    关于系统，苹果与三星这两个总是互掐的冤家，可以说是目前在智能手机上面为“用户界面”和“用户体验”做出最多努力和改进的两家；无论是之间的专利战或者期间对比战打得多么响，iOS与三星对于Android的二次研发都做到了顶尖水平。

动态视频浮窗预览——“相对高的价格可以买来相对好的使用体验”

    我们也来举个关乎到常用的功能的例子：如今5英寸手机不止三星一家在做，可谁管了用户到底能不能单手适应这样的屏幕尺寸呢？一些极端情况实在腾不出两只手来就得对着屏幕干瞪眼么？三星Note II当中的“单手模式”让我们眼前一亮，键盘在此模式下会自动缩成紧凑型，单手是完全可以HOLD住的，而一般的Android 4.0呢？反正我是够不着。

        开启单手操作选项，键盘偏向一侧，更加便于操作

一般五寸屏就只能干瞪眼了

    总之，选择手机绝对不是“性价比至上”这么容易，假如这样，稍有点儿硬件知识的朋友完全可以去淘宝买一堆配件回来组装自己的专用手机了；从手机的整个诞生流程来说，前面的研发关乎整个产品但是软硬件投入的成本大的我们无法估量；进入到上市流程，售前真机体验也是为我们提供选择判断的负责任的方式，体验店的投入还是靠谱的，至于更多的系统生态环境建设、培养一大批开发者……这些可不是x99和1x99的售价能给的了你的。